金沙酒業未來面臨新變數酒類分析師肖竹青點評華潤兩大啞巴虧

公司研究室酒業觀察2024-02-23 10:00 大消費

酒類分析師肖竹青分析：侯孝海主管華潤白酒板塊有兩個問題，在收購家鄉酒企景芝項目過程中，家鄉情懷超越投資理性，收購了一家并不具備全國品牌基因和全國市場基礎的景芝酒業。

近日，華潤董事長侯孝海退出金沙酒業董事會的消息爆出后，引發眾多媒體高度關注。更多是疑問式評說對華潤豪資收購金沙酒業后，實施高層人士巨大調整變動，“決策失望”可能因此原因帶來入局后金沙營銷業績斷崖式下滑，開發產品小醬也遭受質疑，高庫存動銷壓力大價格折腰下降。無奈侯孝海此次退出，未來金沙酒業也充滿撲朔迷離。

華潤接手之后景芝市場持續萎縮，業績下滑。而華潤高位接盤湖北宜化控制的金沙酒業，由于風控不嚴而面臨接盤后渠道庫存壓力。華潤作為國企需要確保國有資本保值增值，而侯孝海在景芝和金沙酒業并購過程中出現的“瑕疵”，有可能影響有關方面對侯駕馭白酒板塊的信任。

肖竹青表示，整個市場經濟的規律是供過于求，價格就會下跌，供不應求，價格就會上漲。在當前大環境下，摘要酒渠道庫存壓力較大，且已跌破該產品出廠價。在此狀態之下，換個馬甲向渠道塞貨是不符合市場經濟規律的，幫助各級代理商消化庫存才是可持續發展之道。

金沙酒業曾經沖擊心懷百億夢想，如今營銷數據可以用“慘不忍睹”很難看，幾乎已跌入歷史最低點。葉歌觀察也認為，在當前酒業變局市場不穩待復蘇的情況下，品牌競爭更為激烈，醬酒板塊整體在降溫，醬酒未來也面臨有很多不確定性，金沙酒業如何翻盤，“換帥”的金沙酒業的團隊戰斗力從何而來，信心如何重塑，一系列問題都值得思考。更多人認為金沙當前是處于一副好牌被砸了的尷尬。

曾經在消費端熱銷的“金沙摘要”大單品，還有機會嗎？也許金沙酒業還有更大的“雷”在后頭。

（酒業觀察）

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