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“以退為進(jìn)”,樂(lè)視推出“樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)”:為片方服務(wù),與片方共贏

派財(cái)經(jīng)派財(cái)經(jīng)2023-12-26 18:02 數(shù)字產(chǎn)業(yè)
樂(lè)視正式官宣了樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái),以全自研、一站式視頻內(nèi)容分賬模式,致力于為內(nèi)容方提供專(zhuān)業(yè)、靈活、自主自由、利益最大化的創(chuàng)收解決方案。

派財(cái)經(jīng)消息 12月26日,在“樂(lè)有引力 開(kāi)放共贏”樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視正式官宣了樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái),以全自研、一站式視頻內(nèi)容分賬模式,致力于為內(nèi)容方提供專(zhuān)業(yè)、靈活、自主自由、利益最大化的創(chuàng)收解決方案。

發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人許天揚(yáng)、樂(lè)視視頻產(chǎn)研運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人付崗分別立足于商務(wù)合作政策、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與扶持政策兩大板塊對(duì)新平臺(tái)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

1、“以退為進(jìn)”,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)專(zhuān)注搭橋

樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)的推出,將視頻行業(yè)多重形態(tài)格式化,重新回歸到了播控平臺(tái)的純粹屬性。

樂(lè)視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人許天揚(yáng)介紹稱(chēng),“樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)把內(nèi)容的全部?jī)r(jià)值毫無(wú)保留地給予內(nèi)容提供方,平臺(tái)的角色僅僅是提供一個(gè)播控平臺(tái),回歸初心,向內(nèi)容提供方和收看方同時(shí)提供服務(wù),化身為嫁接兩者的橋梁。這是行業(yè)初期的平臺(tái)形態(tài),我們回歸了原生態(tài),這種模式有別于目前大家普遍習(xí)慣的分賬思維,所以叫作‘開(kāi)放平臺(tái)’。”

在樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)放初期,對(duì)“垂類(lèi)”內(nèi)容包容性實(shí)現(xiàn)了大而全。

為了吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐,平臺(tái)進(jìn)一步降低了入駐門(mén)檻。在樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái),不管是自然人還是機(jī)構(gòu),能簽約、能履約、能合法收款、授權(quán)真實(shí)有效即可入駐樂(lè)視分賬平臺(tái)。

對(duì)于入駐內(nèi)容的審核,平臺(tái)也進(jìn)一步放開(kāi),只要做到合規(guī)、合法,有正版授權(quán)即可入駐。內(nèi)容形態(tài)既包含了影視相關(guān)內(nèi)容,“長(zhǎng)短橫豎屏”劇集,“大小微”電影;也涵蓋了動(dòng)漫、紀(jì)錄片和綜藝等具有備案號(hào)的視頻內(nèi)容,值得一提的是,境外內(nèi)容也是樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)發(fā)力的一個(gè)主要方向。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)期間,已經(jīng)有多部境外電影預(yù)告片傳遞出積極信號(hào),據(jù)許天揚(yáng)透露,已經(jīng)有一些影視版權(quán)方在與平臺(tái)進(jìn)行接洽合作,具體情況將會(huì)在之后公布。

對(duì)于分賬入駐合作,許天揚(yáng)強(qiáng)調(diào),“樂(lè)視承諾給予公平、公正的資源支持,內(nèi)容不掐尖、不斷尾、合規(guī)合法前提下平臺(tái)不在咖位、題材、受眾等維度進(jìn)行級(jí)別區(qū)分,真正做到不評(píng)判、不傾斜,讓有意向的影視版權(quán)方能夠快速進(jìn)入分賬賽道,釋放劇集潛力和價(jià)值。”

作為搭橋者,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)與行業(yè)現(xiàn)有的分賬模式具備本質(zhì)區(qū)別的是,在給予版權(quán)方最優(yōu)的分賬模式同時(shí),首次帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)開(kāi)放、自主、0成本、100%分賬的入駐條件。

關(guān)于具體的分賬模式,2026年1月1日前,進(jìn)駐樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)后獲得的收益僅扣除必要稅費(fèi)、第三方支付通道費(fèi) (支付寶/財(cái)付通/ApplePay/樂(lè)豆等) 及小程序推廣成本,收益將全部返回內(nèi)容提供方,分賬比例為100%。樂(lè)視平臺(tái)扣除上述第三方必要成本后,不分賬任何收益,不收取任何服務(wù)費(fèi)用。

在排播模式和定價(jià)方面,樂(lè)視給予內(nèi)容片方充分的自主權(quán)。無(wú)論首輪播出或是非首輪播出,無(wú)論獨(dú)播或拼播,都可在樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行授權(quán)分賬合作。而且內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的定價(jià)也由片方自主決定,單集定價(jià)0.1至50元,專(zhuān)輯定價(jià)不大于單集定價(jià)之和,如作品≥20部,還可創(chuàng)建點(diǎn)播專(zhuān)區(qū)收益結(jié)算周期短,僅15天即可結(jié)算,賬戶(hù)收益累計(jì)到2萬(wàn)元自動(dòng)激活提前結(jié)算權(quán)益。

樂(lè)視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人許天揚(yáng)介紹,樂(lè)放開(kāi)放平臺(tái)的價(jià)值由傳統(tǒng)視頻平臺(tái)“服務(wù)用戶(hù)”這一單一價(jià)值維度,轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺?wù)內(nèi)容方和用戶(hù)”雙價(jià)值維度,在排播、定價(jià)及內(nèi)容本身層面不干預(yù)、不區(qū)別,無(wú)版權(quán)捆綁、不限授權(quán)方式、期限,平臺(tái)僅播出、審核,做到真正的服務(wù)于內(nèi)容上傳方和觀看用戶(hù)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,相較于傳統(tǒng)的分賬模式,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)確實(shí)讓渡了諸多曾經(jīng)屬于平臺(tái)方的權(quán)利。

2、站內(nèi)上線(xiàn)“點(diǎn)播廳”,超千萬(wàn)補(bǔ)貼力推新模式

為了提升合作效率,方便影視片方高效、自主、靈活上傳視頻內(nèi)容,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)可一站式完成注冊(cè)登錄、資質(zhì)審核、文件簽署、內(nèi)容上傳等流程。樂(lè)視視頻版權(quán)負(fù)責(zé)人付崗現(xiàn)場(chǎng)對(duì)樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)的特點(diǎn)和使用流程進(jìn)行了分享。在內(nèi)容上傳階段,影視片方所擁有的權(quán)益如自主設(shè)置授權(quán)期、排播模式、試看集數(shù)、定價(jià)等均能在系統(tǒng)中設(shè)置完成。在合作過(guò)程中,影視片方還可在后臺(tái)透明、清晰、全面、實(shí)時(shí)地了解內(nèi)容播放等相關(guān)數(shù)據(jù)和分賬收益。

配合樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布,目前樂(lè)視視頻APP已上線(xiàn)“點(diǎn)播廳”專(zhuān)區(qū),參與分賬合作的所有內(nèi)容將匯集在“點(diǎn)播廳”,用戶(hù)可根據(jù)喜好為想觀看的內(nèi)容付費(fèi)點(diǎn)播。而且當(dāng)內(nèi)容方上傳作品大于等于20部時(shí),可建立內(nèi)容專(zhuān)區(qū),自定義專(zhuān)區(qū)名稱(chēng)、內(nèi)容、點(diǎn)播價(jià)格,專(zhuān)區(qū)內(nèi)容在樂(lè)視視頻APP端將以獨(dú)立卡頁(yè)的形式呈現(xiàn)給觀看用戶(hù),助力影視片方提升整體品牌價(jià)值。

對(duì)于內(nèi)容片方最為關(guān)注的流量策略,付崗介紹,無(wú)論是站內(nèi)還是站外的流量曝光,均無(wú)需片方買(mǎi)流推廣,樂(lè)視承諾給予所有合作方公平、公正的流量分配與支持。除樂(lè)視視頻APP站內(nèi)首頁(yè)50%以上推薦覆蓋率、點(diǎn)播廳優(yōu)勢(shì)資源位推薦外,通過(guò)M站、小程序等跨終端多平臺(tái)曝光及樂(lè)視旗下MCN賬號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),樂(lè)視將全力輔助分賬內(nèi)容在多平臺(tái)的宣發(fā)與收益增長(zhǎng)。

針對(duì)第一年入駐合作的影視片方,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)推出三大扶持政策。第一,每個(gè)月樂(lè)視將補(bǔ)貼用戶(hù)價(jià)值100萬(wàn)現(xiàn)金的樂(lè)豆,用于激勵(lì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)“點(diǎn)播廳”內(nèi)容,樂(lè)豆收益將等價(jià)折現(xiàn)補(bǔ)貼給內(nèi)容提供方。第二,授權(quán)樂(lè)視全平臺(tái)獨(dú)播的電視劇且授權(quán)期不低于1年的,一次性補(bǔ)貼每部劇5萬(wàn)元,一期總補(bǔ)貼資金池100萬(wàn)元。第三,從2024年1月開(kāi)始,每月收入排行前20的影視作品,每部獎(jiǎng)勵(lì)不超過(guò)當(dāng)月收入的10%,每月總獎(jiǎng)金額度最高10萬(wàn)元。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),當(dāng)被問(wèn)及打造“樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)”這一新型視頻平臺(tái)模式的愿景時(shí),許天揚(yáng)表示,內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值原本是單一交給觀眾評(píng)判的,隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)流量營(yíng)銷(xiāo)的不斷升級(jí),觀眾的喜好不再是評(píng)判內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值的唯一維度了,現(xiàn)在衍生出很多緯度,推量推流手段、刷分刷熱度的操作讓人摸不著頭腦,逐漸失去了可信度和權(quán)威性,觀眾不再信任內(nèi)容,導(dǎo)致很多好內(nèi)容被埋沒(méi)。“經(jīng)歷行業(yè)這些年的變化,樂(lè)視仍然相信,內(nèi)容本身應(yīng)由觀眾且只由觀眾來(lái)評(píng)判,樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)就是圍繞這一理念和價(jià)值觀而打造。”他強(qiáng)調(diào),樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)對(duì)所有內(nèi)容一視同仁,給予同等的平臺(tái)政策支持,這就保證了內(nèi)容的好壞與量級(jí)不是播出前由平臺(tái)定級(jí)決定的,而是播出后由觀眾付費(fèi)投票決定。

“平臺(tái)管得越多,組織就會(huì)越臃腫,所以樂(lè)視視頻決定放開(kāi)限制。樂(lè)視視頻未來(lái)是一個(gè)開(kāi)放、自主、共創(chuàng)的視頻平臺(tái):內(nèi)容怎么播,片方說(shuō)了算;內(nèi)容好不好,用戶(hù)說(shuō)了算。”付崗在分享平臺(tái)政策時(shí)介紹說(shuō),“在樂(lè)視開(kāi)放平臺(tái)的分賬模式中,樂(lè)視視頻的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)可以實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)和高效運(yùn)轉(zhuǎn),這很符合四天半的樂(lè)視的風(fēng)格。”

值得一提的是,樂(lè)視視頻歷史上積累的大量?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容如《甄嬛傳》《羋月傳》《白鹿原》《征服》等經(jīng)久不衰,尤其是樂(lè)視的招牌影視IP《甄嬛傳》在播出12年后依然被大眾所喜愛(ài)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),甄嬛?jǐn)?shù)字人作為主持人亮相,其中的一句臺(tái)詞似乎暗含深意:“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。相信這一次的樂(lè)視,不會(huì)讓大家錯(cuò)付。”

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