宣布剝離教育業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型直播電商不到一個月，東方甄選突然上演了一場“小作文”大戲。被吵上熱搜的事件表面看是直播團(tuán)隊內(nèi)部利益分配不均引發(fā)，但更深層的導(dǎo)火索其實是新東方的未來方向和公司接班問題。俞敏洪在這一事件中被精準(zhǔn)“逼宮”，他必須快速做出選擇。

董宇輝“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，東方甄選CEO孫東旭澄清之后，不僅沒有撲滅輿情，反而引發(fā)了一輪對東方甄選管理層更加洶涌的負(fù)面評論。14日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪不得不親自出面回應(yīng)。和孫東旭的外對說法比，俞敏洪不僅批評了小編缺乏職業(yè)精神，也批評了孫東旭對外透露董宇輝薪酬的做法；同時，俞敏洪也向董宇輝表達(dá)了歉意，表示小孫做事情年輕有沖勁，但是不夠圓潤。

俞敏洪表示，這件事說明公司管理上存在很大漏洞，他負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。

雖然俞敏洪出面擔(dān)下了全部責(zé)任，但顯然東方甄選內(nèi)部矛盾仍然在升級。更蹊蹺的是，根據(jù)《鞭牛士》報道，東方甄選內(nèi)部聊天記錄顯示，東方甄選CEO孫東旭反對董宇輝回到東方甄選，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是保董宇輝的二選一難題。不過，隨后孫東旭以及俞敏洪都否認(rèn)了這一說法。

截至目前，在東方甄選這場內(nèi)部宮斗劇中，疑團(tuán)越來越多，隨著核心角色輪流出面澄清或辟謠，一個更大的問題躍上紙面：到底誰在逼宮俞敏洪？

剝離教育業(yè)務(wù)，全面擁抱直播電商

東方甄選這場宮斗劇，要從20多天前的一紙轉(zhuǎn)型公告說起。

2023年11月21日，東方甄選發(fā)布公告稱，董事會批準(zhǔn)向母公司新東方出售教育業(yè)務(wù)，價格為15億元人民幣。出售后，公司不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。

根據(jù)披露數(shù)據(jù)，截至2023年5月31日的兩個年度，東方甄選教育業(yè)務(wù)凈利潤分別為1299萬元、1.21億元。截至2023年9月30日，教育業(yè)務(wù)的賬面值為1.53億元。

來自東方甄選披露信息。

自2021年底轉(zhuǎn)型直播電商以來，尤其是2022年6月董宇輝走紅之后，東方甄選的經(jīng)營業(yè)績?nèi)婧棉D(zhuǎn)。截至2023年5月末的財年報告顯示，東方甄選營收及凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。營收方面，從2022財年的8.98億元增加至2023年的45.09億元，增幅402%；凈利潤從2022財年的-5.34億元到2023財年的9.71億元，實現(xiàn)扭虧為盈。

來自東方甄選財報披露信息。

讓東方甄選業(yè)績脫胎換骨的是直播電商業(yè)務(wù)。財報顯示，2023財年，東方甄選商品交易總額為100億元，比截至2022年11月30日的48億元翻了一倍多；抖音粉絲數(shù)量4180萬，比截至2022年11月30日的3520萬增長了19%。

來自東方甄選財報披露信息。

相比之下，新東方原有的教育業(yè)務(wù)則表現(xiàn)平淡。2023財年，大學(xué)教育分部營收約5.91億元，比2022財年的5.18億元增長14%。在直播電商業(yè)務(wù)營收利潤飛速增長的支撐下，東方甄選選擇剝離教育業(yè)務(wù)，顯示了全面轉(zhuǎn)型直播電商業(yè)務(wù)的決心以及對未來前景持續(xù)看好的信心。

CEO高點套現(xiàn)2億元

基本面反轉(zhuǎn)的東方甄選選擇向團(tuán)隊成員派發(fā)大紅包。

2023年5月18日，東方甄選宣布向團(tuán)隊發(fā)放激勵股份，其中，創(chuàng)始人俞敏洪、總裁孫東旭、財務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)分別獲得150萬股和300萬股、60萬股，按30港元價格計算，三人的激勵金額分別為4500萬港元、9000萬港元以及1800萬港元。

此外，東方甄選151名員工合計獲得2535.9萬股激勵股份，折合金額約7.61億元，人均獲得503萬元。

來自東方甄選披露信息。

公告沒有披露作為東方甄選明星主播的董宇輝拿到了多少激勵，但業(yè)內(nèi)人士推測，董宇輝拿到的股份激勵金額不會低于公司高管。如果按略低于尹強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)計算，則董宇輝的股份價值應(yīng)該在1000萬—1500萬港元左右。

根據(jù)東方甄選公告，這些激勵股份分3年兌現(xiàn)，平均每年33%。這也意味著，獲得激勵股份的所有東方甄選員工必須工作至2026年才能兌現(xiàn)所有股票。據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》報道，董宇輝收入由年薪加股票期權(quán)構(gòu)成，真實年薪為稅后幾百萬，第一批股票期權(quán)要2024年4月解禁。

董宇輝實際拿到的薪酬到底有多少？從東方甄選2023財年披露信息看，除董事及最高行政人員外，薪酬最高的員工有5人，最高薪酬約3400萬港元，其余四名員工薪酬在850萬港元-1900萬港元之間；2022財年，東方甄選薪酬最高的5名員工中，最高薪酬約7200萬港元，另一名約3600萬港元。

來自東方甄選財報披露信息。

不過，按照3000多萬港元的最高薪酬計算，作為頂級主播的董宇輝收入也并不突出。東方甄選2023財年GMV為100億，即便按董宇輝貢獻(xiàn)四成計算，也有40多億。而按照業(yè)內(nèi)李佳琦等頂級主播10%—15%的分成比例看，董宇輝及其身后團(tuán)隊至少可以獲得4-6億元。當(dāng)然，董宇輝在東方甄選只是一名員工，既不是股東，也不是合伙人，他和團(tuán)隊不可能分走這么多蛋糕。

在東方甄選的崛起中獲益最大的還是新東方原始創(chuàng)業(yè)元老們。披露信息顯示，截至2023年5月18日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪持有股份5137.8萬股，占公司總股份的5.05%；總裁孫東旭持有股份數(shù)目1498萬股，占公司總股份比例1.47%。

來自東方甄選披露信息。

除了創(chuàng)始人俞敏洪外，孫東旭是東方甄選轉(zhuǎn)型成功的最大獲益者之一。財報顯示，2023財年，孫東旭的薪酬總額達(dá)到1639萬元人民幣，超過俞敏洪（966萬）以及財務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)（476萬元）。

2022財年，孫東旭的薪酬總額為1049萬元人民幣，和俞敏洪接近（1087萬），超過財務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)（699萬元）。

來自東方甄選財報披露信息。

和薪酬相比，孫東旭在東方甄選股票上套現(xiàn)更多。今年2月7日、8日，孫東旭合計行權(quán)458萬股，交易均價55港元左右，合計套現(xiàn)約2.2億港元。2月9日，東方甄選CFO尹強(qiáng)減持100萬股公司股份，套現(xiàn)6159萬港元。

從東方甄選目前股價看，孫東旭確實套現(xiàn)在高位，眼光可謂毒辣。目前，孫東旭持有股份市值約4.2億港元。但在2022年，新東方的股價一度跌到3港元以下。和那時相比，孫東旭的身價暴漲10倍，從四五千萬港元飆升至5億元以上。從這個角度看，孫東旭應(yīng)當(dāng)感謝東方甄選和董宇輝。商界強(qiáng)悍的CEO常有，但每個行業(yè)的明星人物都是稀缺的。

來自東方甄選披露信息。

誰是俞敏洪的接班人？

表面看，東方甄選此次內(nèi)部動蕩是團(tuán)隊內(nèi)部利益不均引發(fā)的“爭功”，但根源是新東方原有權(quán)力體系將破未破之際，教育跳線出身的“老領(lǐng)導(dǎo)”孫東旭與代表直播業(yè)務(wù)跳線的“新星”董宇輝之間的紛爭。

薪酬問題從來就不是決定性的原因。董宇輝曾經(jīng)在直播中表示，新東方給了他高管的待遇，工資也超過了他的預(yù)期。董宇輝也承認(rèn)，老俞（俞敏洪）給他發(fā)了股票，還挺多的。從這些言論看，董宇輝因為薪酬不到位而主動和東方甄選鬧翻的概率很低。而且，董宇輝足夠清醒的話，完全應(yīng)該明白，他在公司內(nèi)外的影響力與日俱增，前途遠(yuǎn)大，糾結(jié)于眼前利益得不償失。

但是，在大公司內(nèi)部不同利益的角力中，董宇輝尚未意識到他與公司之間的蜜月行將結(jié)束。

在近期舉行的新東方三十周年慶典活動上，董宇輝和諸多高管一起上臺慶祝，在流出的多張合影中，他都是站在俞敏洪或?qū)O東旭身邊的焦點人物。但是，有說法稱，一開始董宇輝因為不是公司高層而沒有拿到入場門票無法入場，最后還是俞敏洪發(fā)現(xiàn)沒有看到董宇輝，才馬上叫人去安排他進(jìn)場。如果這一說法為真，說明東方甄選舊的管理體系里，仍然沒有董宇輝的位置，雙方仍然是雇傭者與被雇傭者的關(guān)系。

在東方甄選2023年年報中，披露了一張2022年9月的團(tuán)建活動集體照，這張照片從側(cè)面反映了東方甄選內(nèi)部微妙的權(quán)力生態(tài)。

來自東方甄選財報披露信息。

這張集體照中，坐在C位的是新東方創(chuàng)始人俞敏洪，坐在他身邊的，一個是東方甄選CEO孫東旭，另一個就是東方甄選的頂梁柱董宇輝。

不過，東方甄選年報里的官方宣傳文字是這樣說的：“2022年9月26日，在俞敏洪老師及CEO孫東旭的帶領(lǐng)下，以「甄選美好，共贏陽光」為主題，東方甄選組織公司級團(tuán)建活動”。

換言之，董宇輝在東方甄選管理體系里，沒有任何高級別職位和權(quán)力，他只是作為管理層的陪襯出現(xiàn)在宣傳照片中。在任何一個正常商業(yè)公司中，這種狀態(tài)都無法維持太久。

這也顯示出，東方甄選在快速轉(zhuǎn)型成功后，其內(nèi)部權(quán)力架構(gòu)尚在適應(yīng)過程中，管理架構(gòu)的重組明顯落于后公司業(yè)務(wù)的巨大變動。面對突然爆紅、且以個人之力撐起東方甄選直播業(yè)務(wù)的“頂流”董宇輝，無論是俞敏洪還是孫東旭，都還沒有考慮清楚如何去接納他，把他放在一個什么樣的位置上。甚至是董宇輝自己，可能也沒想清楚，自己想要的角色是什么？

毫無疑問，在推動公司利益與防止明星主播獨大的問題上，俞敏洪與孫東旭利益顯然是一致的，他們希望依靠董宇輝繼續(xù)提升東方甄選的直播事業(yè)，但又害怕董宇輝主宰公司的命運。這種患得患失的心態(tài)導(dǎo)致了東方甄選和董宇輝之間的矛盾激化是必然的。從諸多公開信息可以看出，過去一年多，作為創(chuàng)始人的俞敏洪在努力包容和接納董宇輝崛起對公司現(xiàn)有管理體系帶來的沖擊，包括兩次提及將董宇輝作為接班人人選，某種程度上也是為了穩(wěn)住董宇輝，以時間換取空間。

俞敏洪今年61歲，已過耳順之年。他過去一年內(nèi)曾兩度談及自己的退休計劃。

2022年9月，俞敏洪在直播間提到，自己10年內(nèi)一定會從新東方退休。對于潛在人選，俞敏洪提到了兩個人：現(xiàn)任新東方在線CEO孫東旭和當(dāng)紅主播董宇輝。

今年4月25日，俞敏洪在東方甄選直播間再次談到企業(yè)接班問題。這一次，他提到，自己的孩子不會到新東方接班，但是，像董宇輝這樣的人才，未來是不是有可能接班還是可以考慮的。

俞敏洪或許意識到了，能征善戰(zhàn)的職業(yè)經(jīng)理人易尋，自帶超凡魅力的大IP難覓。但或真或假，俞敏洪過早亮出底牌，無意中動搖了公司的權(quán)力架構(gòu)。

截圖來自東方甄選直播間。

吃瓜群眾都看得出來，從給消費者直播“開會”，透露董宇輝的薪酬，到朝桌上扔手機(jī)等粗魯行為，都不是一名冷靜理性的職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)有的舉動。真相顯而易見，孫東旭過于急迫了。

37歲的孫東旭2008年從合肥新東方的基層老師做起，從西安新東方學(xué)校校長，再到新東方總裁，一步一個腳印，奮斗了15年，他坐到了俞敏洪身邊，成為新東方的二把手。新東方轉(zhuǎn)型直播電商前，年富力強(qiáng)的孫東旭是董事會中唯一的“年輕人”，也被外界視為俞敏洪身后排序第一的接班人。但年僅30歲、代表新東方未來方向的董宇輝橫空出世后，給新東方的未來權(quán)力格局注入了太多不確定性。目前看，如果東方甄選要徹底告別教育，轉(zhuǎn)型直播電商，那董宇輝接班的可能性要大大超過孫東旭。

來自東方甄選財報披露信息。

新東方教育因為俞敏洪這個超級IP而被人銘記；如今，東方甄選的IP落到了董宇輝頭上，這是雙向選擇的結(jié)果，但時代不會再給東方甄選第二次機(jī)會，正如當(dāng)年新東方和俞敏洪的互相成就。俞敏洪和新東方將擁抱董宇輝、抓住這個機(jī)遇，徹底完成新東方的鳳凰涅磐，還是選擇向內(nèi)部權(quán)力斗爭妥協(xié)？對俞敏洪而言，這無疑是一個艱難的抉擇。但無論做何選擇，俞敏洪的時間都不多了。