7月7日，2023中國“樂啤派對啤酒文化節(jié)”暨西安國際啤酒節(jié)正式在西安市大明宮遺址公園拉開帷幕。

為期三天的“樂啤派對”，讓中國全明星品牌聯(lián)名亮相，百家爭鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內(nèi)涵；另一方面，中國酒業(yè)協(xié)會通過品牌活動、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式，對中國啤酒品類優(yōu)勢文化進(jìn)行推廣，有助于中國啤酒優(yōu)勢文化IP的形成與打造，并帶動關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長。

此次活動，中國酒業(yè)協(xié)會攜手華潤雪花啤酒及青年藝術(shù)100，跨界聯(lián)袂打造出中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展——“樂此BREW啤”。作為本次藝術(shù)展的創(chuàng)作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創(chuàng)、玩在一起，通過嶄新的中國力量，探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化新世界。

青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國四大啤酒品牌概念酒吧將強(qiáng)勢入駐，聯(lián)手打造“多巴胺設(shè)計”系列概念酒吧。以Z時代年輕人所喜愛的潮流感與科技感為主要基調(diào)，在保留品牌風(fēng)格的同時，融入前衛(wèi)時尚元素和藝術(shù)館的空間設(shè)計。致力以獨(dú)特的主題調(diào)性，文創(chuàng)與科創(chuàng)結(jié)合的主題文化，打造青年啤酒消費(fèi)文化的引力中心，讓消費(fèi)者在出圈的前衛(wèi)裝置和空間錯覺下，盡享啤酒的激情與美好。

為綻放東方啤酒色彩、探索中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式、打造中國啤酒品類優(yōu)勢文化標(biāo)桿、講好中國啤酒的故事，此次2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)，傾情打造“將進(jìn)酒”和“敬·唐”中國傳統(tǒng)文化酒吧兩大極具特色的中國傳統(tǒng)文化主題酒吧。

作為啤酒文化節(jié)同期重要板塊，“樂啤派對”聯(lián)合滿堂文娛 ，集結(jié)本土音樂力量、多元音樂審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長安音樂節(jié)”大型音樂盛會，與萬人一同沉浸在律動中，體會真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發(fā)嶄新活力的時代之聲。

此外，中國啤酒品鑒大師課、樂啤派對文創(chuàng)產(chǎn)品市集、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎產(chǎn)品巡展、中國酒業(yè)社會責(zé)任活動系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現(xiàn)，不斷顛覆消費(fèi)者對啤酒的慣性認(rèn)知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。