2023年6月14日，全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，蘋果蟬聯榜首。

今年，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續加劇的挑戰下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續保持著長期的穩定增長。

面對嚴峻的市場考驗，蘋果彰顯出強品牌的極大韌性，年度品牌價值高達8804.55億美元。憑借積極的消費者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價的合理性，證實“有意義”“差異化”和“活躍度”能夠幫助企業穿越經濟的動蕩時期。科技品牌再次成為百強中最有代表性的品牌，谷歌和微軟分別位列第二和第三名，科技品牌的整體價值占據了百強品牌的最大份額。

在百強品牌中，共有16個品牌實現了品牌價值提升。其中，品牌價值增速最快的是巴帝電信（Airtel）位列第76名，品牌價值提升24%；百事位列第91名，品牌價值提升17%。有九個品牌重返百強榜單，包括中亞銀行（第74名）、 巴帝電信（第76名）、埃克森美孚（第79名）、百事（第91名）、 紅牛（第93名）、 高露潔（第95名）、殼牌（第98名）、索尼（第99名），幫寶適（第100名）。

數據顯示，奢侈品行業、快餐行業及食品飲料行業應對市場波動的適應性最強。這類品牌增長速度是其他品牌的兩倍：以消費者心智中“價值感知”為基礎，不斷提升品牌溢價力，證明品牌比競爭對手擁有更高的定價權是合理的。在過去四年中，具備高溢價能力的企業實現了67%的品牌價值增長。

2023年，14個中國品牌上榜百強榜單。2023年中國品牌在后疫情時代積極開辟了一條逆勢增長之路，堅定信心提高全球聲譽，展現出了非凡動能。騰訊抵御沖擊屹立全球十強，農夫山泉和跨境電商巨頭希音逆勢而上首次入圍2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜。海爾持續打造“熱帶雨林”般的生態品牌新范式，品牌表現穩步提升。

凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示，“沒有任何頂級品牌可以保證免受市場波動的影響。縱使風云變幻，消費者對強大品牌的看法與態度仍然穩定。如果沒有強大的品牌資產作支撐，百強品牌的合計總價值可能會面臨更大的挑戰。今年上榜全球百強的中國品牌數量與去年持平，恭喜14個中國領先品牌抓住了消費環境變化中最大的確定因素——品牌因素。”

“中國市場進入漸進式回暖階段，專注品牌高質量發展是不變的主旋律，不可復制的品牌創新力至關重要。品牌要始終和消費者站在一起，不斷滿足人們對美好生活的向往，構建起穿越周期，行穩致遠的核心能力。同時，品牌擴張到多個品類或多個市場能夠增強風險抵御能力，中國品牌需要抓住新用戶、新場景、新渠道、新人群、新渠道、新區域，打造或加入共享的生態體系。”

基于今年的報告，王幸向中國的品牌建設者提出了以下四點建議：

條條大路通羅馬，高端化和高性價比都能贏得消費者。

今年，快餐和奢侈品的銷售成績都表現出了高度彈性。這兩個類別的頂級品牌都有一個共同點，那就是在消費者對價值的認知上表現出色：快餐“物有所值”，奢侈品牌則代表著“合理的溢價”---一旦買入產品，在未來幾年里都能保值。從汽車到酒類，在大多數面向消費者的品類中，主張“高端化”和“高性價比”的品牌都迎來了蓬勃發展，而價值主張較為混亂的品牌舉步維艱。提升品牌價值需要找對自己的路。

人工智能正在改變規則，品牌入局刻不容緩。

人工智能領域的技術進步邁入下一新程，這項技術成為了大眾的文化轉折點。從微軟到谷歌再到Meta，各大科技品牌都逐步通過人工智能從根本上改變企業戰略。個人護理、零售和服裝等類別的品牌也開始宣傳自身對AI的新嘗試，品牌承諾會在客戶服務、設計、創新和營銷方面實現個性化新突破。利用AI驅動發展是未來的必然趨勢，凱度已充分在品牌業務中注入科技動能。

強強聯手，跨界合作。

引人注目的多品牌合作和消費者對價值的重新追求引導著跨品類聯合銷售的興起。電信品牌現在通過將話費套餐與娛樂訂閱、銀行優惠、甚至食品折扣打包在一起，吸引更多客戶使用品牌服務。與此同時，零售巨頭們除了免費送貨之外，還將會員計劃與汽車加油、媒體福利和保健福利（包括藥店折扣和健康APP賬號）掛鉤。所有品牌都可采用此類強強聯手的跨界合作模式。

積極實踐品牌ESG，可持續發展勢在必行。

可持續依然是值得品牌發力的好機會，只有2%的上榜品牌被消費者認為在這一領域是領先于市場的。投資可持續發展是大勢所趨，出色的可持續品牌能實現更快的價值增長。卓越的可持續表現是企業聲譽最重要驅動力，貢獻占比達45%，也對全球百強的品牌價值貢獻了1,930億美元。

就可持續領域，凱度集團中國區董事總經理張霖（Lynn Zhang）表示：“隨著越來越多的全球消費者開始重視可持續發展，品牌需盡快實施可落地戰略，及時抓住時代的增長機遇。在中國，品牌需建立符合中國本土市場的可持續體系以促進環保經濟的發展。短期實踐可以先從減量包裝和重復使用這兩個角度切入，將消費者從環保考量者轉化成更積極的行動者。從長期規劃來看，回收利用和新材料是能夠推進可持續戰略落地的兩大重要維度。”