12月26日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會承辦、安徽古井貢酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2022全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動。今年的全國理性飲酒宣傳周以“關(guān)愛成長 非成勿飲”為主題，從 12月26日正式啟動至1月2日，為期8天，向全社會發(fā)出“關(guān)愛成長 非成勿飲”的倡議，呼吁人們關(guān)愛未成年人成長，向未成年人飲酒說“不”，同時(shí)也將聯(lián)合全行業(yè)的力量，在全國線上線下的酒類終端開展“萬店承諾，不向未成年人售酒”主題活動，為酒類行業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)賦予更加深遠(yuǎn)的意義。

此次宣傳周啟動儀式采取全程線上直播等方式。儀式上，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和宣布2022“全國理性飲酒宣傳周”正式啟動。

2022全國理性飲酒宣傳周活動受到行業(yè)內(nèi)外主流媒體廣泛關(guān)注，新華社、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、云酒頭條、酒業(yè)家、微酒、糖酒快訊、中國酒業(yè)、中外酒業(yè)、派財(cái)經(jīng)、環(huán)球網(wǎng)、中經(jīng)網(wǎng)、華夏酒報(bào)、XN知酒、酒說、懂酒諦、酒訊、酒新社等四十多家媒體平臺進(jìn)行了全程直播、深度報(bào)道。

“全國理性飲酒宣傳周”公益品牌享譽(yù)全國

自古以來，酒承載著傳統(tǒng)文化的精華，也是人類社會生活的重要組成。在美酒美生活的消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者選擇的不僅是酒的風(fēng)味與品質(zhì)，也越發(fā)看重品牌企業(yè)的社會責(zé)任和公德良心。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在致辭中指出，倡導(dǎo)“關(guān)愛成長，非成勿飲”主張，將“全國理性飲酒宣傳周”的影響不斷深化，非朝夕之功，雖然，目前活動取得了不錯的實(shí)效，但要為未成年人創(chuàng)造更好的成長環(huán)境，仍需要酒類產(chǎn)業(yè)持之以恒的共同參與。讓“關(guān)愛成長，非成勿飲”公益理念深入人心，為祖國的未來貢獻(xiàn)酒業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。相信在行業(yè)的一起努力下，“全國理性飲酒宣傳周”必將成為享譽(yù)全球的公益活動品牌，引領(lǐng)中國酒業(yè)健康發(fā)展，譜寫世界酒業(yè)理性發(fā)展的美好篇章。

作為2022全國理性飲酒宣傳周當(dāng)值理事長單位，安徽古井貢酒股份有限公司董事長梁金輝表示，要建立“理性飲酒”企業(yè)協(xié)作鏈，發(fā)揮整體協(xié)作效應(yīng)；擴(kuò)大“非成勿飲”社會“輻射面”，堅(jiān)決不向未成年人售賣酒水，積極向未成年人展示傳播中華文明酒禮；引領(lǐng)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)“源頭水”， 以文化傳承推動中國釀世界香，講好中國白酒故事。保護(hù)未成年人、引導(dǎo)未成年人正確對待酒類產(chǎn)品，是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。

用酒業(yè)力量續(xù)寫社會責(zé)任新篇章

社會責(zé)任是酒類企業(yè)成長的必要條件。肩負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，企業(yè)義不容辭且勢在必行。在宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長單位安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長梁金輝，以及社會責(zé)任委員會13家輪值理事長: 中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長丁雄軍,五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長曾從欽, 洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼, 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長袁清茂, 北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉, 青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興, 百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克, 煙臺張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰径麻L周洪江, 浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長孫愛保, 會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強(qiáng), 保樂力加中國董事總經(jīng)理 郭斌臣,帝亞吉?dú)W中國董事總經(jīng)理艾恩華 ，共同呼吁全產(chǎn)業(yè)攜手同行、主動作為，讓“關(guān)愛成長，非成勿飲”公益理念深入人心，為祖國的未來貢獻(xiàn)酒業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)！

宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇現(xiàn)場發(fā)布了《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》，從“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害；未成年人飲酒行為的調(diào)研分析；未成年人飲酒行為的影響因素；預(yù)防未成年人飲酒行為干預(yù)現(xiàn)狀；未成年人飲酒行為預(yù)防及干預(yù)措施建議”五個方向做了分析闡述。《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》由中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國健康管理協(xié)會、安徽古井貢酒股份有限公司、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會共同發(fā)布，調(diào)研組歷時(shí)5個多月，針對中國未成年人飲酒行為和影響因素，全網(wǎng)線上調(diào)研區(qū)域覆蓋中國31個省份及地區(qū)，學(xué)校定點(diǎn)調(diào)研9省市初/高中生，共采集134480份有效樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此洞見中國預(yù)防未成年人飲酒工作與中國酒企在社會責(zé)任工作方面的努力方向。

儀式上還同步推出了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》，將于2023年3月1日起正式實(shí)施，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國酒業(yè)協(xié)會提出，中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會負(fù)責(zé)起草，同時(shí)，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司等公司共同參與。

理性飲酒主題公益數(shù)字藏品項(xiàng)目發(fā)布

作為今年理性飲酒宣傳周的創(chuàng)新嘗試之一，今年的全國理性飲酒宣傳周隆重推出公益主題數(shù)字藏品NFT項(xiàng)目。此次“關(guān)愛成長、非成勿飲”理性飲酒主題公益數(shù)字藏品項(xiàng)目，總共將發(fā)布作品全國理性飲酒宣傳周logo1枚，設(shè)計(jì)大賽獲獎作品一等獎4枚，攝影大賽獲獎作品一等獎5枚。其中，設(shè)計(jì)大賽獲獎作品來自此次“關(guān)愛成長、非成勿飲”公益海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，其征集期從8月5日至10月4日，歷時(shí)60天，共收集到了來自全國各地近800名設(shè)計(jì)師、插畫師、藝術(shù)家的1088幅投稿。

本屆攝影大賽獲獎作品來自“美酒美圖”TOP10第三屆攝影大賽，征集期從08月12日到10月21日，共收集到了來自全國各地近2000多名攝影師、藝術(shù)家的4226張作品。共分為三個板塊，其中“采菊東籬”1780張，“金樽美酒”794張，“把酒言歡”765張。

啟動儀式上，由視覺中國創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事柴繼軍宣布理性飲酒公益主題數(shù)字藏品(NFT) 發(fā)布。這些剛剛發(fā)布的設(shè)計(jì)大賽和攝影大賽獲獎作品中的一等獎作品，將通過上鏈的方式形成數(shù)字藏品，同時(shí)把全國理性飲酒宣傳周的LOGO標(biāo)示進(jìn)行動態(tài)化二次創(chuàng)作，制作成為NFT產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)售。此次發(fā)售的收益，將會全部捐贈給公益基金組織，致力于未成年人保護(hù)事業(yè)。希望更多通過形式、內(nèi)容和藝術(shù)的創(chuàng)新，吸引更多的人來關(guān)注理性飲酒這一公益品牌。

“5X”計(jì)劃、“鳳鳴”計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)大宣傳周影響力

“全國理性飲酒宣傳周”開展以來，影響范圍和人次逐年擴(kuò)大。在前兩年的宣傳周中，中國酒業(yè)協(xié)會攜手1919打造了全國理性飲酒宣傳周適量飲酒“5X”推行計(jì)劃，影響人群目標(biāo)超過3億人次。“5X”計(jì)劃，“5”是指5萬塊電子屏，“X”是指全國一、二線城市3萬多家中高檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏海報(bào)，一次播放15秒，每天輪播150次，影響人群3億人次。今年這一計(jì)劃將繼續(xù)推行，進(jìn)一步擴(kuò)大全國理性飲酒宣傳周影響范圍。

此外，中國酒業(yè)協(xié)會與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計(jì)劃，未來兩周，將在全國一、二線10多個城市的核心商圈戶外LED屏上，滾動投放宣傳周主題畫面。啟動儀式上，2022全國理性飲酒宣傳周“5X”推行計(jì)劃、“鳳鳴”推行計(jì)劃同時(shí)隆重啟動。

主題微電影《哪吒鬧酒》重磅發(fā)布

主題微電影的發(fā)布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”，也是影響力和關(guān)注度頗高的傳播“重頭戲”。今年重磅推出的主題微電影《哪吒鬧酒》，由中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉親自題寫片頭。微電影由中國國家話劇院演員趙陽擔(dān)綱主演，以關(guān)愛成長，非成勿飲為主題，向全社會呼吁關(guān)愛未成年人健康成長，向未成年人飲酒現(xiàn)象說“不”。

不啻微芒，造炬成陽。中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)委員會自2015年成立以來，針對理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過量飲酒，分別以“理性文明，拒絕酒駕”“關(guān)愛成長，非成勿飲”“適量飲酒、快樂生活”為主題，開展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動。今年在委員會當(dāng)值理事長單位古井貢酒的大力支持下，中國酒業(yè)繼續(xù)積極推廣“關(guān)愛成長、非成勿飲”理念，進(jìn)一步完善中國酒類行業(yè)更加勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任體系，以滿腔熱情和踏實(shí)的行動，為建設(shè)和諧文明的酒類消費(fèi)環(huán)境貢獻(xiàn)我們的智慧和力量！未來，也希望越來越多的酒業(yè)同仁，積極加入到理性飲酒宣傳周的行列，致力于中國酒業(yè)社會責(zé)任事業(yè)。