3月29日，2022大中華區艾菲獎DTC賽道專委會會議以線上形式舉辦。本次專委會委員由來自品牌方、代理公司、平臺的15位資深從業者組成，會議圍繞DTC賽道定義及類別劃分展開討論，共同制定DTC賽道標準。

2022艾菲獎DTC賽道委員合影

DTC模式的興起，不只打破了傳統渠道的獲客壁壘，降低渠道成本，更催生了品牌營銷的新邏輯。近兩年，在疫情的沖擊下，社交隔離措施使得消費者購物轉向電商平臺，進一步加速了DTC模式的全球普及。如今，DTC品牌獲得了越來越多的消費者認可，成為影響整個消費生態的革新力量。

2021年，大中華區艾菲獎首次設立DTC類別，得到了行業的積極反饋，也促成了首場DTC初審會在深圳舉辦。2022年，大中華區艾菲攜手新意互動首次設立DTC專項賽道，致力于探索和發掘DTC最具實效的營銷作品，啟迪更多DTC實踐者

大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁 徐浩宇

大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生表示：“作為推動營銷實效的全球化平臺，艾菲獎在引領、啟迪、表彰實效作品及實踐者的同時，也積極擁抱并融入時代潮流，堅持與營銷創新者同行。大中華區艾菲秉承艾菲全球的實效內核，攜手新意互動開啟DTC專項賽道，為DTC實踐者打造一個交流切磋的全新平臺，表彰最具實效的營銷作品，進而制定DTC行業實效標準，賦能DTC生態圈。感謝新意互動和各位委員的大力支持，希望今天大家能夠碰撞出更多火花。”

新意互動董事長兼CEO 曲偉海

新意互動董事長兼CEO曲偉海先生表示：“為了更好地幫助品牌主直接直面直聯用戶，我們搭建了用戶驅動的全鏈整合營銷的新基建，希望以此賦能合作伙伴，實現數字品牌+數字商業的可持續增長。帶著新意互動對DTC營銷的認知、能力和實踐，希望我們與艾菲和各位委員伙伴們，一起交流、切磋、融合、共創，一起發掘優秀的品牌直面用戶的營銷案例，總結歸納成功的方法，來推動創新和共贏。”來自各領域的委員們從深耕行業的實踐經驗出發，為賽道建設提出寶貴的建議。同時，他們根據DTC模式在當下的發展趨勢等問題進行討論與分享。

大中華區艾菲獎DTC營銷專委會委員名單

徐浩宇

大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁

曲偉海

新意互動董事長兼CEO

以下委員按中文姓氏首字母排序

Amy Cai

雀巢大中華區CDO

高   屹

華熙生物副總經理

馬   耀

原象i2mago創始人

孫博洋

Moody品牌總監

湯   紅

新意互動策略中心副總經理

CAAC汽車營銷研究院執行院長

吳兆茜

逸仙電商市場總監

徐   駕

雅戈爾集團投資部門負責人

顏宏斌

東風日產客戶發展部部長

楊   震

Digitas北京&陽獅集團中國董事總經理

堯銘侃

貓王音響聯合創始人&CGO

張   帆

十相FullSense創始人

張   琪

萬豪國際集團亞太區數字化業務部副總裁

周樹穎

泡泡瑪特首席消費者運營官