「核心提示」

小米有必須挑戰(zhàn)蘋果的理由。

作者| 秦海清

編輯 | 劉楊

繼宣布沖擊全球第一之后，雷軍再次展現(xiàn)野心。

12月28日晚，小米發(fā)布第三代高端手機(jī)小米12、小米12Pro以及小米12X，一同發(fā)布的還有MIUI 13、小米Watch S1、小米真無線降噪耳機(jī)3等多款新品。

本次小米發(fā)布會(huì)最引人關(guān)注的一點(diǎn)，是雷軍宣布“正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。

2011年，小米發(fā)布第一款產(chǎn)品小米1，試圖打破諾基亞、摩托羅拉、三星等國外品牌對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場的壟斷。

斗轉(zhuǎn)星移之間，諾基亞被時(shí)代拋棄，摩托羅拉漸失影響力，三星更是敗走中國。從市場份額來看，如今的國內(nèi)手機(jī)市場，確實(shí)已經(jīng)是中國本土品牌的天下，然而在高端市場，國產(chǎn)手機(jī)長期活在蘋果的“陰影”之下。

小米1發(fā)布十年后，雷軍終于鼓起勇氣、下定決心向蘋果“宣戰(zhàn)”。靠性價(jià)比起家的小米，到底憑什么挑戰(zhàn)“老大哥”？

如何對(duì)標(biāo)蘋果？

今年8月，在小米11周年年度演講中，雷軍喊出“三年時(shí)間，拿下全球第一”。對(duì)于小米這一目標(biāo)，不乏行業(yè)人士擔(dān)心小米步子邁得太大。

小米12發(fā)布一周前，雷軍提出“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果”，當(dāng)天相關(guān)話題就登上微博熱搜。“拿下全球第一”的質(zhì)疑聲剛剛平息，網(wǎng)友又開始對(duì)“小米對(duì)標(biāo)蘋果”評(píng)頭論足。

在小米12發(fā)布會(huì)上，雷軍直言“遭到部分網(wǎng)友冷嘲熱諷”，但他認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)就應(yīng)該有和蘋果比較的勇氣。

2021年第二季度，小米全球出貨量首次超越蘋果，躋身全球第二，雖然第三季度又被蘋果反超，但小米至少取得了重大階段性的勝利，更關(guān)鍵的是，小米看到了蘋果帝國并非沒有可以撬動(dòng)的裂縫。

“想要超越科技巨頭，在銷量上超越是第一步”，更重要是下一步在產(chǎn)品和體驗(yàn)上的超越。雷軍笑稱，“不比不知道，一比就會(huì)覺得國產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力比想象中要強(qiáng)。”

小米12系列打破過往傳統(tǒng)、首次規(guī)劃了一大一小的“雙尺寸雙高端”規(guī)格。其中，小米12Pro定位“全能高端旗艦”，對(duì)標(biāo)的是蘋果性能最強(qiáng)的iPhone 13 Pro Max；小米12則定位“小尺寸高端旗艦”，對(duì)標(biāo)的蘋果銷量主力軍iPhone 13。

自從智能手機(jī)誕生以來，尺寸越做越大，這一點(diǎn)在安卓陣營尤為明顯，相比之下，蘋果一直保有較小的尺寸，甚至還沒有砍掉mini版本。

實(shí)際上，小尺寸旗艦有著巨大的市場需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，iPhone將近75-80%的銷量來自小尺寸的標(biāo)準(zhǔn)版和Pro機(jī)型。但在安卓陣營，一直缺乏一款有競爭力的小尺寸高端旗艦與iPhone競爭，因?yàn)樵谌绱司隆⑤p薄的機(jī)身內(nèi)，想要實(shí)現(xiàn)全方位、無短板的高端旗艦體驗(yàn)，難度極高。

如今，小米12試圖打破iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。在不到7cm寬的黃金握感機(jī)身內(nèi)，小米12與上一代小米11相比，在性能、散熱、影像、自拍、充電和音質(zhì)上進(jìn)行了全方位的大升級(jí)。

雷軍在發(fā)布會(huì)上稱：“我覺得做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實(shí)力和投入，更要有挑戰(zhàn)蘋果的決心和勇氣。”

再看對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max的小米12 Pro，這是配置和體驗(yàn)拉滿的小米年度頂級(jí)旗艦，拿下多項(xiàng)“全球首發(fā)”。

小米12 Pro全球首發(fā)驍龍8頂級(jí)旗艦平臺(tái)；全球首發(fā)第二代低功耗2K屏幕，打破15項(xiàng)新記錄，并首次支持“智能動(dòng)態(tài)刷新率”技術(shù)；全球首發(fā)索尼最新一代頂級(jí)相機(jī)IMX707，自研“CyberFocus萬物追焦”技術(shù)；實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)大容量單電芯120W安全快充。

相比iPhone13系列，小米12系列無論是在屏幕、相機(jī)，還是電池技術(shù)和工藝上，各方面配置都堪稱業(yè)界“天花板”。

研發(fā)加碼，5年投入1000億

2020年，小米正式開始向高端手機(jī)市場發(fā)起沖擊，先后推出小米10、小米11、小米MIX4等機(jī)型，加上此次發(fā)布的小米12，小米的高端之路越走越穩(wěn)。

來自小米官方的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小米高端手機(jī)的銷量就已超越2020年全年之和。然而，這樣的成績?nèi)匀粵]有滿足小米用戶的期待，隨著雷軍宣布對(duì)標(biāo)蘋果，又吊起了大家的胃口。

對(duì)標(biāo)蘋果是大事，但凡有大事，雷軍都不惜重金開路。

兩年前，小米發(fā)布五年研發(fā)計(jì)劃，稱未來五年投入500億元。今年3月，小米加入造車大軍，表示未來十年投入100億美元。

現(xiàn)在，小米升級(jí)了“五年研發(fā)計(jì)劃”，宣布未來五年研發(fā)投入追加至1000億元，死磕硬核科技。1000億元也超過了小米創(chuàng)立11年的利潤總和。

2021年行將過去，雷軍稱，這一年可能是他受到用戶批評(píng)最多的一年，“經(jīng)歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅(jiān)信小米鐵律——技術(shù)為本。”

截至目前，小米已經(jīng)搭建了技術(shù)創(chuàng)新的三級(jí)火箭體系：在手機(jī)核心領(lǐng)域死磕技術(shù)創(chuàng)新、領(lǐng)先體驗(yàn)；在“手機(jī)×AIoT”領(lǐng)域構(gòu)筑生態(tài)新連接；在“新物種”領(lǐng)域布局最前沿科技。

其中在備受關(guān)注的自研芯片方面，小米12有了新進(jìn)展，首發(fā)自研“澎湃P1”充電管理芯片，使小米成為首家擁有自研百瓦快充芯片的手機(jī)廠商。

目前，市面上所有120W快充均為雙電芯架構(gòu)，而澎湃P1填補(bǔ)了行業(yè)120W單電芯的技術(shù)空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術(shù)屏障，同容量電池續(xù)航能力增加1小時(shí)。

2021年是小米手機(jī)的第11年，也是小米澎湃系列芯片的第5年。

2017年2月28日，小米發(fā)布首款自研手機(jī)芯片澎湃S1，成為全球第四家可同時(shí)研發(fā)設(shè)計(jì)芯片和手機(jī)的企業(yè)。然而第一款SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）的“高開低走”給小米上了一課。

小米痛定思痛，后續(xù)四年多的時(shí)間里，小米投資了多家半導(dǎo)體企業(yè)，截至2021年初，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了40家。

澎湃之芯再一次跳動(dòng)是2021年上半年，澎湃C1作為獨(dú)立的ISP出世，它獨(dú)立于主板之上，主攻手機(jī)的影像處理能力。沒有像澎湃S1遇挫，澎湃C1市場表現(xiàn)給了小米繼續(xù)澎湃的信心，很快小米12就搭載澎湃P1問世。

行業(yè)外的用戶可能并不知曉，華為自研手機(jī)芯片從K3V1到麒麟990，用了10年方才走完市場化，小米則實(shí)現(xiàn)了4年三款芯片，快速實(shí)現(xiàn)在SoC、影像、充電等多個(gè)芯片細(xì)分領(lǐng)域的體系化能力建設(shè)。

造芯需要有破釜沉舟的決心。澎湃P1發(fā)布前夕，小米又斥資15億元布局了新的芯片公司——上海玄戒技術(shù)有限公司。在此之前，小米已經(jīng)積累了730余件與“芯片”相關(guān)的專利申請。

對(duì)標(biāo)蘋果的另一層意義

對(duì)標(biāo)蘋果是小米走向高端的內(nèi)在要求，而從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度講，小米也有必須挑戰(zhàn)蘋果的理由。

調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果公司iPhone10月銷量同比增長155%，時(shí)隔6年重返中國區(qū)第一。

中國市場的重要性對(duì)蘋果而言毋庸贅述，但蘋果卻正在將產(chǎn)業(yè)資源向國外轉(zhuǎn)移，尤其在高端市場，蘋果吃掉了大部分華為讓出的份額，一同被吃掉的還有果鏈中的中國供應(yīng)鏈。

在中國市場“吃飽”的蘋果卻開始加速大刀闊斧地“去國產(chǎn)化”，不斷有中國供應(yīng)商被踢出蘋果供應(yīng)鏈。此外，蘋果還多次被曝出將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到中國之外。

進(jìn)入“果鏈”一度被認(rèn)為是中國制造企業(yè)的光榮，然而這種光榮卻伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，向“果”而生也可能被“果”坑慘。

曾經(jīng)攝像頭模組出貨量全球第一的歐菲光，自從被蘋果“踢出”供應(yīng)鏈之后，市值從高點(diǎn)蒸發(fā)超過500億。

國產(chǎn)手機(jī)廠商正在成為國產(chǎn)供應(yīng)鏈的“避風(fēng)港”。以小米、VIVO、OPPO為代表的國產(chǎn)手機(jī)，不僅在全球市場受到更多的歡迎，合力拿下34%的全球市場份額，也成為了國產(chǎn)供應(yīng)鏈對(duì)抗產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移、保持健康發(fā)展的支撐。

一言以蔽之：國產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)，則帶動(dòng)國產(chǎn)供應(yīng)鏈百家興。

以核心器件國產(chǎn)化為例，此次發(fā)布的小米12的屏幕采用了華星光電供貨的Display Mate A+屏，這意味著手機(jī)高端屏幕市場不再是三星的“獨(dú)立王國”。

在智能制造領(lǐng)域，小米通過與藍(lán)思科技成立聯(lián)合研發(fā)中心的方式，將亦莊智能工廠的新材料、新工藝、先進(jìn)制造技術(shù)等輸出給藍(lán)思科技。

同時(shí)，小米以產(chǎn)業(yè)投資的方式支持創(chuàng)新技術(shù)的導(dǎo)入，賦能先進(jìn)制造業(yè)。自2017年成立的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金，近年來重點(diǎn)針對(duì)國產(chǎn)替代方向，針對(duì)5G相關(guān)的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導(dǎo)體、先進(jìn)制造設(shè)備等上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行投資建設(shè)。

比如小米第一代高端手機(jī)小米10系列，帶火了氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜、WiFi6芯片三個(gè)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)企業(yè)。氮化鎵充電器此前少有人知，小米通過產(chǎn)業(yè)投資，成為第一家將氮化鎵充電器單獨(dú)零售的企業(yè)，使得氮化鎵相關(guān)企業(yè)闖入10億級(jí)的消費(fèi)市場。

截至目前，小米已投資100家國產(chǎn)企業(yè)，覆蓋100%手機(jī)核心元器件，54%已導(dǎo)入合作。小米在自己的手機(jī)和AIoT的產(chǎn)品中，不斷提升產(chǎn)品國產(chǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米12系列的國產(chǎn)供應(yīng)鏈合作伙伴近60家。

“對(duì)標(biāo)蘋果”，包括“沖擊全球第一”，是一家創(chuàng)立僅11年的中國科技企業(yè)的決心，在一定程度上也承載著帶動(dòng)國產(chǎn)供應(yīng)鏈的使命，而擋在小米面前的是蘋果與三星這兩個(gè)超級(jí)對(duì)手，雖然任重道遠(yuǎn)，但未來可期。